2025年，人工智能將更加影響傳媒生態(tài)的發(fā)展。在2024年，人工智能特別是大語(yǔ)言模型、生成式人工智能等新技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用快速?gòu)V泛，催生了傳媒行業(yè)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象和生產(chǎn)關(guān)系的新一輪變革，智能媒體新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳媒行業(yè)從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)向智能化、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型。其在為媒體融合發(fā)展賦能的同時(shí)，也使各傳媒機(jī)構(gòu)面臨更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。日前，在中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2024年學(xué)術(shù)年會(huì)上，來(lái)自政產(chǎn)學(xué)研的各界嘉賓在分享各自在智媒體時(shí)代的新質(zhì)生產(chǎn)力探索與實(shí)踐時(shí)，也提出了新的思考。
大模型推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)變革
自從媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略的十年來(lái)，不斷探索新型主流媒體的融合發(fā)展路徑?！皬木植啃旅襟w創(chuàng)新到全媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型，再到全媒體傳播體系構(gòu)建，形成了信息技術(shù)對(duì)媒體融合發(fā)展的深度賦能的態(tài)勢(shì)?！痹谥袊?guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)羅毅看來(lái)，三次躍遷使得生產(chǎn)流程愈加靈活，創(chuàng)新場(chǎng)景愈加豐富，傳播途徑愈加多元，信息交互愈加智能，信息技術(shù)成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要基石。
媒體融合的十年間，市、縣媒體隨著融合政策的變化，融合發(fā)展重心也在不斷發(fā)生變化，正在經(jīng)歷從內(nèi)部融合向城市服務(wù)方向發(fā)展，相應(yīng)的信息化平臺(tái)建設(shè)也從新聞客戶端建設(shè)向區(qū)域服務(wù)生態(tài)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)智平臺(tái)建設(shè)轉(zhuǎn)變。“在區(qū)域生態(tài)發(fā)展方面，更需要市、縣媒體轉(zhuǎn)換角色和思維，以平臺(tái)化的互聯(lián)網(wǎng)思維，從運(yùn)營(yíng)媒體向運(yùn)營(yíng)城市轉(zhuǎn)變。”浙江新華移動(dòng)傳媒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)詈Ｏ冀榻B說(shuō)，新華移動(dòng)在賦能全國(guó)市、縣融媒體中心建設(shè)區(qū)域服務(wù)生態(tài)的同時(shí)，也在著力構(gòu)建跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)生態(tài)聯(lián)盟。目前，運(yùn)營(yíng)服務(wù)已經(jīng)落地浙江、湖北、湖南、安徽、江西、廣西、內(nèi)蒙古、貴州、新疆等省30多個(gè)市域和縣域平臺(tái)，尤其是以支付為核心的生活消費(fèi)服務(wù)生態(tài)建設(shè)效果更為顯著，為各區(qū)域群眾提供更加精準(zhǔn)化、普惠化、便捷化的數(shù)字生活服務(wù)。
“傳播大腦與潮新聞緊密綁定，傳播大腦的技術(shù)平臺(tái)應(yīng)用開(kāi)發(fā)完后，潮新聞馬上就進(jìn)行應(yīng)用?！眰鞑ゴ竽X科技（浙江）股份有限公司副總經(jīng)理、首席技術(shù)官?gòu)埥〗榻B說(shuō)，這種模式可以讓傳播大腦在使用過(guò)程中不斷打磨產(chǎn)品。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的共創(chuàng)小組則是由內(nèi)容編輯與研發(fā)人員組成，內(nèi)容編輯與開(kāi)發(fā)人員共同打磨新產(chǎn)品。
新華智云科技有限公司在會(huì)上發(fā)布了大模型采編智能體——小麥。據(jù)新華智云科技有限公司數(shù)字媒體首席產(chǎn)品官吳存東介紹，小麥?zhǔn)且豢罡叨戎悄芑拿襟w采編智能體。它繼承了媒體大腦多年來(lái)圍繞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作場(chǎng)景積累的豐富技能和工具，具備懂媒體、貼業(yè)務(wù)、高成長(zhǎng)三大特點(diǎn)。懂媒體是指小麥的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)自大量媒體和文化數(shù)據(jù)，更擅長(zhǎng)處理媒體領(lǐng)域任務(wù)；貼業(yè)務(wù)指的是小麥的各項(xiàng)技能和任務(wù)處理的邏輯，都圍繞著采編業(yè)務(wù)場(chǎng)景展開(kāi)；高成長(zhǎng)則體現(xiàn)在小麥隨著用戶自有內(nèi)部數(shù)據(jù)的日益增多，將逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)符合個(gè)性化需求的“專屬智能體”。
智媒時(shí)代，在技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用方面，媒體行業(yè)始終走在前列，以大模型為牽引的數(shù)字化浪潮不斷推動(dòng)傳媒行業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力相結(jié)合。
四川封面?zhèn)髅娇萍加邢挢?zé)任公司副總經(jīng)理兼首席數(shù)據(jù)官徐楨虎認(rèn)為主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是基于媒體大模型的整個(gè)采編系統(tǒng)流程的重構(gòu)；二是基于AIGC的典型應(yīng)用拓寬了自媒體傳播場(chǎng)景；三是構(gòu)建符合主流價(jià)值觀的大模型助力內(nèi)容安全治理；四是運(yùn)用泛媒體大模型夯實(shí)產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化基座，拓展教育、文化、政務(wù)等更多跨行業(yè)、跨場(chǎng)景的大模型創(chuàng)新應(yīng)用。
創(chuàng)新更多應(yīng)用場(chǎng)景
湖南大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院院長(zhǎng)唐卓認(rèn)為，在構(gòu)建全媒體傳播體系過(guò)程中，存在傳媒數(shù)據(jù)資源、計(jì)算資源分散的現(xiàn)象，因此亟須打造數(shù)據(jù)、算力共享互聯(lián)的一體化傳媒中心服務(wù)平臺(tái)?！拔覀兓趪?guó)家超級(jí)計(jì)算長(zhǎng)沙中心構(gòu)建了數(shù)智文化普惠算力服務(wù)平臺(tái)。超算中心與馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園通過(guò)100G光纖直連，進(jìn)行算力調(diào)度，將超強(qiáng)算力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。同時(shí)，超算中心也在支撐湖南廣電的音視頻內(nèi)容的智能創(chuàng)作。”
媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任、新華融合媒體科技發(fā)展（北京）有限公司副總裁鐘昊熹認(rèn)為，各級(jí)各類媒體的功能定位、形態(tài)體量、資源稟賦千差萬(wàn)別，因此應(yīng)把握戰(zhàn)略原則，因地制宜，堅(jiān)守價(jià)值追求，打擊虛假信息，打開(kāi)寬闊視野，深化跨界融合，促進(jìn)共同發(fā)展。
人工智能給傳媒行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、算法透明度、人機(jī)能力等需進(jìn)一步解決與完善。唐卓認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)使用的部分大模型輸出缺乏透明性，用戶難以判斷其邏輯和準(zhǔn)確性，在安全性上遇到技術(shù)、倫理、法律等多方面的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，應(yīng)著力打造集安全防護(hù)、數(shù)據(jù)合規(guī)與模型可控于一體的安全AI服務(wù)體系保障大模型，更好地理解客觀世界和主流價(jià)值觀。
“新華較真”“新華地球”“新華妙筆”等由新華社開(kāi)發(fā)的大模型應(yīng)用在國(guó)內(nèi)覆蓋較廣。據(jù)鐘昊熹介紹，“新華較真”通過(guò)“內(nèi)容風(fēng)控+內(nèi)容檢?！钡陌踩信_(tái)體系，形成了獨(dú)具特色的“風(fēng)控大腦”規(guī)模優(yōu)勢(shì)?！靶氯A地球”則是面向全球信息感知分析與決策支持的領(lǐng)域數(shù)字地球平臺(tái)，現(xiàn)已在重大領(lǐng)域宣傳、突發(fā)事件報(bào)道、國(guó)際傳播、高端智庫(kù)等多場(chǎng)景應(yīng)用，發(fā)揮了重要作用。
“當(dāng)下，媒體的系統(tǒng)性變革應(yīng)著力于兩個(gè)方面，一是如何用技術(shù)推動(dòng)現(xiàn)代化傳播體系變革，二是媒體商業(yè)模式?！蓖貭査夹畔⒓夹g(shù)股份有限公司副總裁林松濤認(rèn)為，除利用大模型或各類AI技術(shù)進(jìn)行變革外，媒體應(yīng)更注重變化商業(yè)模式，以適應(yīng)未來(lái)的社會(huì)發(fā)展需要。據(jù)他介紹，拓天大模型面向“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的大模型應(yīng)用場(chǎng)景，智能采編助手、輿情智能應(yīng)用、政策智能分析等專業(yè)功能可與融媒體平臺(tái)緊密結(jié)合。在國(guó)際傳播方面應(yīng)用的全球資訊洞察平臺(tái)則已在人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等多家新聞媒體單位落地應(yīng)用，境外數(shù)據(jù)總量達(dá)40億+，覆蓋130+類語(yǔ)種、196個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
培育融合發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力
在傳媒領(lǐng)域，生成式人工智能、全模態(tài)大模型等新一代人工智能技術(shù)正逐步成為智能媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的核心引擎。
在央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理、技術(shù)事業(yè)群總經(jīng)理趙磊看來(lái)，主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，一是要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，綜合運(yùn)用先進(jìn)的人工智能技術(shù)改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段，提升全媒體傳播質(zhì)量；二是要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，綜合運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，多生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化成新質(zhì)傳播力和影響力；三是要進(jìn)行模式創(chuàng)新，在運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、盈利等方面探索模式創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的新的發(fā)展環(huán)境。
過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為廣電領(lǐng)域爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。“融媒制播通過(guò)云端架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了資源全域共享，可在全媒體域進(jìn)行視頻生產(chǎn)與傳播?！北本┲锌拼笱罂萍及l(fā)展股份有限公司云事業(yè)部總經(jīng)理王海亮介紹說(shuō)，使用這個(gè)架構(gòu)，在AI和AIGC等技術(shù)的加持下進(jìn)行提質(zhì)增效、內(nèi)容創(chuàng)新，通過(guò)輕量化的設(shè)計(jì)來(lái)真正地解放束縛，提高人員效率。
“對(duì)傳媒行業(yè)而言，培育新的生產(chǎn)力應(yīng)在技術(shù)上徹底互聯(lián)網(wǎng)化。”張健則表示，應(yīng)著力于大數(shù)據(jù)、大模型、大平臺(tái)三個(gè)方面。在大數(shù)據(jù)方面，媒體應(yīng)在做好內(nèi)部媒資管理的基礎(chǔ)上，用互聯(lián)網(wǎng)邏輯做大數(shù)據(jù)；在大模型方面，媒體應(yīng)在整合現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上，做好數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)流程的融合應(yīng)用；從大平臺(tái)角度看，媒體應(yīng)用搭建整合宣傳資源、用戶資源的大平臺(tái)，培育媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。
來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)
